Το (κατά τα άλλα περίεργο) 2020 είναι χρονιά-ορόσημο για τον διάσημο οίκο Editions de Parfums Frédéric Malle που συμπληρώνοντας 20 χρόνια από την ίδρυσή του, προσκαλεί τους πιστούς γνώστες της υψηλής αρωματοποιίας και τους απανταχού λάτρεις της εκλεπτυσμένης χειροτεχνίας, να συμμετάσχουν στον εορτασμό του αυθεντικού, τολμηρού, απαιτητικού, αλλά και πολυτελούς, παρελθόντος και μέλλοντος με συλλεκτικές εκδόσεις μερικών από τα πιο δημοφιλή του αρώματα, όπως Bigarade Concentrée, Vétiver Extraordinaire, French Lover, Musc Ravageur, Carnal Flower και Portrait of a Lady.
Η συλλεκτική συσκευασία των 100ml με το κόκκινο καπάκι από βακελίτη, καθώς και το κουτί, είναι κομψά σχεδιασμένα από τον Patrick Li, creative director του T Magazine των New York Times.
Όλη η συναρπαστική ιστορία του Οίκου
O οίκος Editions de Parfums Frédéric Malle ιδρύθηκε το 2000, μετά από την ανάγκη του Frédéric Malle να προωθήσει την υψηλή αρωματοποιία και να αποκαταστήσει την παλιά της αίγλη.
Σκοπός του ήταν να επιστρέψει στις βασικές αρχές του αντικειμένου: οι «συγγραφείς» του, οι αρωματοποιοί, η τεχνογνωσία τους, τα εξαιρετικά συστατικά και μια καλλιτεχνική προσέγγιση στην αρωματοποιία.
Γεννημένος μέσα στον κόσμο των αρωμάτων (ο παππούς του υπήρξε ιδρυτής του οίκου Parfums Christian Dior) και με περισσότερα από τριάντα χρόνια εμπειρίας, ο Frédéric Malle θεωρείται από τους πιο σπουδαίους ειδικούς της αρωματοποιίας στον κόσμο!
Ήταν, λοιπόν, επόμενο να τον εμπιστευτούν οι σημαντικότεροι αρωματοποιοί, ενώνοντας δυνάμεις μαζί του σε αυτό το εγχείρημα, ευγνώμονες για αυτήν την ευκαιρία να ασκήσουν την απόλυτη δημιουργική τους ελευθερία και να μπορούν να υπογράψουν το έργο τους με το δικό τους όνομα. Χωρίς καμία διαφημιστική κατεύθυνση. Με ελευθερία στη σύνθεσης: κανένας περιορισμός σε ποσότητα ή ποιότητα συστατικών. Ελευθερία από χρονικούς περιορισμούς: χωρίς χρονοδιάγραμμα. Το μόνο που έχει σημασία είναι η τελειότητα του αποτελέσματος.
Γιατί «Εκδόσεις Αρωμάτων»; Επειδή ο Frédéric Malle συνεργάζεται με τους αρωματοποιούς με τον ίδιο τρόπο που ένας λογοτεχνικός συντάκτης συνεργάζεται με τους συγγραφείς του. Δεδομένου ότι μιλούν την ίδια γλώσσα και μοιράζονται την ίδια τεχνογνωσία, ο Frédéric Malle είναι σε θέση να ωθήσει τους αρωματοποιούς στο καλύτερο δυνατό αποτέλεσμα. Αλληλοεπιδρούν σε τεχνικό και καλλιτεχνικό επίπεδο – χωρίς κατεύθυνση, χωρίς εικόνες, χωρίς παρακολούθηση τάσεων ή στόχευση του αγοραστικού κοινού.
Μόλις τελειοποιηθούν, τα αρώματα παρουσιάζονται σε μία λιτή φιάλη, μέσα σε κομψή συσκευασία που θυμίζει τα εξώφυλλα βιβλίων του Gallimard – του πιο διάσημου γαλλικού εκδοτικού οίκου – και φέρουν επιβλητικούς τίτλους σαν κλασικά μυθιστορήματα, όπως εκείνοι των Portrait of a Lady, Carnal Flower, Musc Ravageur, En Passant, Vétiver Extraordinaire, French Lover.
Όλα βέβαια με υπογραφή από τους μεγαλύτερους αρωματοποιούς του είδους, συμπεριλαμβανομένων των Dominique Ropion, Jean-Claude Ellena, Pierre Bourdon, Carlos Benaïm, Maurice Roucel και Edmond Roudnitska.
Η εμπειρία της επιλογής του δικού σού Frédéric Malle
Για τον Frédéric Malle, τα αρώματα είναι κάτι περισσότερο από ένα αξεσουάρ μόδας ή ένας τρόπος προώθησης της εικόνας μιας μάρκας.
Πέρα από το να εξασφαλίσει την υπεροχή κάθε αρώματος, αποσκοπεί στο να προσφέρει σε όλους τη δυνατότητα να βρουν το άρωμα, ή τα αρώματα, που ταιριάζουν απόλυτα στην προσωπικότητά τους. Για να βοηθήσουν σε αυτήν την ανακάλυψη, οι σύμβουλοι που απασχολούνται στα σημεία πώλησης (όπως στο ισόγειο του attica στο CityLink) είναι άρτια καταρτισμένοι ειδικοί, κατάλληλοι για να κάνουν εξατομικευμένες προτάσεις . Ο στόχος τους είναι να βοηθήσουν τους πελάτες να βρουν το κατάλληλο άρωμα στη συλλογή, αυτό που τους ταιριάζει καλύτερα.
Καθώς τα αρώματα είναι όλα διαφορετικά, το καθένα μοναδικό, προσφέρουν τη μέγιστη ελευθερία επιλογής και έκφρασης για όλους, ανάλογα με τις τρέχουσες επιθυμίες τους, την εποχή, τον τρόπο ζωής τους ή ακόμα και το επόμενο ραντεβού τους! Ένας αόρατος, αλλά ισχυρός τρόπος, για να εκφράσει ο κάθε καταναλωτής το στυλ και την μοναδικότητά του.
Στις 6 Ιουνίου 2000, ο Frédéric Malle άνοιξε την πρώτη του μπουτίκ στο Παρίσι στη διεύθυνση 37 rue de Grenelle (δες ΕΔΩ τη φωτογραφία από την επίσκεψή μου το 2015). Σε μια εποχή που η self-service εξυπηρέτηση των αρωμάτων άνθιζε, ο Malle επέλεξε να ανοίξει μια μπουτίκ που θα παρείχε ένα πολυτελές υπόβαθρο για τα αρώματα που «δημοσιεύει», έτσι ώστε να προσφέρει σε κάθε επισκέπτη μια προσωπική εμπειρία. Αυτή η πρωτοποριακή μπουτίκ, που σχεδιάστηκε από τον αρχιτέκτονα Andrée Putman και τον Frédéric Malle, είναι ένας υβριδικός χώρος που συνδυάζει την αισθητική με την άνεση, μέσα από τη ζεστασιά του παριζιάνικου interior design σε συνδυασμό με την τεχνογνωσία ενός εργαστηρίου αρωμάτων.
Το 2020 σηματοδοτεί μια ιστορική ημερομηνία για τον Οίκο: Είκοσι χρόνια τόλμης και δημιουργικότητας. Είκοσι χρόνια οι Editions de Parfums Frédéric Malle αλλάζει τα δεδομένα στον απαιτητικό κόσμο της αρωματοποιίας.
